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巴拉巴拉進駐上海百年建築 打造羽絨玩具屋體驗空間

Ryan Lin
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百年建築成為童裝與親子體驗的展場。巴拉巴拉於第三屆上海國際光影節期間,在武康路 390 號義大利總領事館舊址開設羽絨「玩具屋」限時體驗空間,將展覽、手作與互動活動帶進老洋房,免費向民眾開放。

這座位於上海衡復核心風貌區的獨棟花園洋房,採南歐地中海風格,鄰近武康大樓,也曾是上汽集團的發源地。巴拉巴拉以建築與汽車產業的歷史連結為切入點,將賽車主題融入展場,呼應活動中鼓勵孩子探索興趣的設定。

玩具屋外牆設置大型「萌友」IP 裝置;室內一樓的「風的朋友」主題館則以賽車展區呈現電視廣告中的競速場景,並展出同名膠囊系列。另一處 IP 體驗館集中展示 SpongeBob SquarePants、My Little Pony 與艾絲樂小兔等聯名玩具羽絨外套飾,讓角色元素與服裝設計成為展覽重點。

戶外草坪安排泡泡池、Hot Wheels 競速體驗區,以及主題市集和 IP 見面會空間。作為光影節官方合作夥伴,巴拉巴拉也透過燈光裝飾建築與街區,串聯武康路沿線 10 家商家,共同打造兒童友善街區。

活動的另一處據點位於西岸商圈。巴拉巴拉 Hello Kitty 主題店已於 9 月 23 日在眾騰大廈開幕,為中國第二家、服飾業首家 Hello Kitty 主題實體店。武康路羽絨「玩具屋」與西岸主題店形成雙據點串聯,將品牌「活在熱愛裡」的主張轉化為展覽、服飾與親子活動等具體體驗。

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