大谷翔平效應發威 道奇贊助收入首破2億美元

《Sports Illustrated》記者J.P.霍恩斯特拉在台灣時間14日發文，以「道奇7億美元投資在場外也有看得見的成果」為題，聚焦大谷翔平2023年12月以10年7億美元大約（約217億台幣）加盟後，替道奇帶來的商業效益。

報導提到，大谷翔平加入道奇後，球隊連兩年拿下世界大賽冠軍，大谷翔平也連兩年拿到國聯MVP（生涯第4座）。他在2025年完成大聯盟史上首次「50轟、50盜」。本季球宴前，大谷翔平以二刀流出賽，投手端先發14場拿8勝2敗、自責分率1.79；打者端出賽92場，打擊率2成93、22轟，OPS 0.953。

道奇總裁兼CEO史坦．卡斯坦（Stan Kasten）近日上美國運動商業Podcast《Sports Business Radio》，談到大谷翔平加盟後最直接的變化之一，就是道奇球場導覽行程帶動的商店營收。

卡斯坦說：「我們一年365天都有球場導覽，還提供4種語言。這是很大的生意，參加的人途中也會進球隊商店。我們每天都開門，大谷翔平來之前，一天大概賣3000美元（約9.3萬台幣）。但大谷翔平加盟後的第一個（2024年）休球季，一天賣到3萬美元（約97萬台幣）。這是我們沒想到的影響。」

霍恩斯特拉在文中換算，光是球隊商店的成長，等於從約110萬美元（約3552萬台幣）跳到約1100萬美元（約3.6億台幣）。他也指出，單看這筆增收，就已經足以「超過」大谷翔平目前實領的年薪結構：大谷翔平合約年薪7000萬美元中，有6800萬美元採後支付，現階段每年實領約200萬美元（約6200萬台幣）。

報導也強調，「大谷翔平效應」不只反映在商店營收。大谷翔平加盟後，道奇接連和多家日本企業簽下贊助，包括JTB、KOSE、全日本空輸（ANA）、養樂多、Samty Holdings、S Foods、築地銀だこ、伊藤園、八海山酒造、二階堂酒造等；今年球場命名權也由日本服飾品牌UNIQLO取得。

文中引述美國報導指出，道奇上季贊助收入首度突破2億美元（約64.7億台幣），成為北美職業運動史上第一支達標的球隊。另據多家美媒統計，道奇上季主場總觀眾數也首度破400萬人次，平均每場約5萬人，並連13個球季成為大聯盟觀眾數最多的球隊；加上連兩年世界大賽奪冠帶來的分配金9247萬美元（約28.6億台幣），霍恩斯特拉直言，大谷翔平帶來的經濟效益「很難估算」。

報導最後提到，大谷翔平持續用二刀流成績撐起話題與關注度，道奇在場內、場外的收益也跟著放大，7億美元合約的回報已經逐步浮現。