Onitsuka Tiger 連續12季登上米蘭時裝週 走向奢華生活風格

運動品牌如何在時裝週建立自己的位置？Onitsuka Tiger 選擇以每季完整系列作答。依品牌官方 Fashion Show 歷史計算，自2021秋冬重新進入米蘭時裝週，直到最新的2027春夏，品牌已連續發表12個系列。值得關注的，不只是單季設計，而是這套持續運作的品牌表達方式。

2027春夏以「ENERGY STATION」為題，將西裝剪裁、皮革、針織、工作服與運動服飾放在同一個系列中，延續運動基因與時裝設計的對話。對 Onitsuka Tiger 而言，米蘭已不只是一次性的展示場合，而是逐季釐清品牌方向的舞台。

Onitsuka Tiger 2027 春夏系列秀場 Via Instagram @onitsukatigerofficial

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這條路線與聯名或特別企劃的差別，在於品牌持續以自己的名義推出完整系列，讓時裝週成為固定的發表節點。重點不是比較哪個運動品牌更懂時裝，而是觀察它們如何建立長期、穩定的時尚參與方式。

Nike、adidas、PUMA 早已透過設計師合作與聯名，和時尚產業建立關係。如今，隨著運動與時裝的界線逐漸模糊，它們也開始調整角色：不只參與別人的秀場，更希望在時裝週期間擁有自己的展示空間。

Onitsuka Tiger 以完整系列推進奢華生活風格定位

Via Instagram @onitsukatigerofficial

若將 Onitsuka Tiger 的米蘭之行單純視為「運動品牌做時裝」，便難以看見背後的組織與定位變化。今年6月，ASICS 公布的業務重整計畫，為這條發展路線提供了更明確的脈絡。

Via Modaes

ASICS 宣布，自2027年1月起，Onitsuka Tiger 相關業務將移轉至新成立的 OT GROUP，並進一步將各地區業務納入新的全球組織架構。官方說明指出，品牌近年持續確立「Luxury Lifestyle Brand」的定位，這次調整將透過更具獨立性的營運，加快決策、提升競爭力，並推動品牌價值與業務成長。

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因此，Onitsuka Tiger 面對的已不是是否跨入時裝，而是如何從運動鞋辨識度鮮明的品牌，發展出更完整的生活風格。回看近幾季系列，服裝類型與鞋履選擇的擴張，正好呈現這個過程。

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2025春夏以都市生活為靈感，不再只圍繞傳統運動服飾展開。復古內衣、燕尾服背心、狩獵夾克、工作短褲與針織被整合進日常衣櫥，鞋履則加入厚底鞋、方頭高跟鞋及涼鞋。同季推出的 Wolford 聯名膠囊系列，也成為這套服裝提案的一部分。

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到了2026秋冬，品牌進一步打散正式服裝、休閒服、工作服與運動服的分類。雙排扣西裝、軍事風外套、百褶裙、針織、刷毛單品和高筒運動鞋重新搭配，讓原本分屬不同場合的衣著，共享一套造型邏輯。

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最新2027春夏的49套造型，則以西裝剪裁與運動服飾的融合為核心。工作夾克、寬版短褲、皮革騎士風格單品、針織、洋裝與新鞋履共同構成系列，同時重新運用 Tiger Stripes、Mexico 66 等既有品牌元素，在歷史辨識度與新設計之間尋找連結。

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Mexico 66 仍是 Onitsuka Tiger 最具辨識度的產品之一，Tiger Stripes 也持續扮演重要的視覺角色。不過，若目標是奢華生活風格品牌，消費者對它的認識便不能只停留在復古運動鞋。服裝、包款、配件、鞋履與門市空間，都必須共同支撐更完整的品牌形象。

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時裝週因此不只是新品發表場合，也成為定期檢視品牌方向的機制。每一季，Onitsuka Tiger 都透過系列向媒體、買手、時尚產業與消費者說明：當下的品牌輪廓是什麼，又準備往哪裡走。

連續12季登上米蘭，意義便不只在於走秀次數。這種持續性的發表，讓品牌逐步被放進時裝的框架理解，也與 ASICS 所提出的 Luxury Lifestyle Brand 定位形成呼應。

換言之，時裝週不是轉型完成後的成果展示，而是轉型本身的一部分。Onitsuka Tiger 正以一季又一季的服裝與鞋履，建立自己的時裝表達方式。相較之下，同樣擁有運動基因、規模更大的 Nike、adidas 與 PUMA，則採取了不同的切入方式。

從設計師聯名到品牌空間，運動品牌拓展時裝週角色

過去，運動品牌參與時裝週，多半透過設計師合作、時裝品牌聯名，或獨立支線進入既有體系。Nike 與 sacai、AMBUSH、Martine Rose 的合作是代表案例；adidas 則藉由長期合作計畫 Y-3，以及 Wales Bonner、Willy Chavarria 等合作，將足球、運動鞋與品牌歷史帶進當代時裝。

這些方式仍然有效，但近年的變化是，品牌不再只仰賴合作對象的秀場，也開始利用時裝週聚集的產業目光，建立自己的發表與體驗空間。

Via Nike

2023年7月，Nike 在巴黎高級訂製時裝週期間，於 Accor Arena 舉辦「Goddess Awakened Event」。這場40分鐘的表演由編舞家、舞者及 Nike 合作夥伴 Parris Goebel 主導，集結超過30位 Nike 運動員與合作夥伴，將舞蹈、運動、服裝和女性自我表達帶上同一座舞台。

Via Nike

演出造型結合 Martine Rose、Yoon Ahn、Feng Chen Wang 等合作設計師的作品，以及 Nike 自身服裝。Vogue 將活動稱為 Nike 的「Paris Fashion Show」，並指出這是刻意安排於巴黎高級訂製時裝週期間的非官方時裝活動：品牌藉由此時匯聚的時尚人群與產業關注，創造獨立的表達空間。

Via Instagram @goatsneakers

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2026年1月巴黎時裝週期間，Nike 的參與方式更接近產品展示。Nike Sportswear 集中呈現2027春夏鞋履，包含全新 Air Bakin Low、Air Max Dolce，以及重新設計的 Air Force 1 Square Toe、ACG Goadome Low，多款尚未正式發布的鞋型也在此首次曝光。

與借助聯名進入秀場不同，這次展示以 Nike Sportswear 下一季的產品規劃為主體，直接將品牌自身設計放進時裝週的討論範圍。

Via Soccer Bible

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adidas Originals 則在2025年巴黎男裝週期間設置品牌展示間，從德國總部帶來較少公開展示的足球歷史收藏，包括世界盃用球與經典足球鞋。同一個時裝週檔期，也有 Wales Bonner、Willy Chavarria、Y-3 等設計師合作與計畫展開。

Via adidas

到了10月，adidas 在上海時裝週閉幕日舉辦「POWER OF THREE」時裝秀，以超過100套造型慶祝上海創意中心成立20週年。秀後設置的 Fashion Hub，進一步將品牌歷史收藏、未來產品預覽、聯名計畫與互動體驗整合在同一空間。

Via PUMA

PUMA 也採取以品牌空間串連活動的方式。2025年1月巴黎時裝週期間，「PUMA Mostro House」連續四天帶來新品預覽、品牌歷史展覽、客製化工作坊與派對，並邀請 Slam Jam、Studio Hagel 等合作夥伴共同策劃內容。後台、造型與選角等時裝週工作流程，也被納入空間體驗。

Via PUMA

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2026年1月，PUMA 再於巴黎時裝週推出「Suede House」，以多媒體裝置、產品陳列和合作夥伴策劃內容，呈現 Suede 的歷史與文化影響，梳理這雙鞋與籃球、滑板及街頭文化的連結。

Via Instagram @salomonsportstyle

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Salomon 的做法則與 Onitsuka Tiger 同樣著重完整的品牌敘事，但不以傳統伸展台為主要形式。2025年巴黎時裝週期間，Salomon Sportstyle 在瑪黑區設置品牌體驗空間與專屬展示間，呈現 SS25 系列，並向媒體預覽下一季產品。

空間內容不只包括商品，還整合 Salomon 的山地運動歷史、S/LAB 的材質與工程研究、ADVANCED 系列，以及 Sportstyle 的文化面向，將不同產品線背後的品牌脈絡放在一起說明。

Via Instagram @salomonsportstyle

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當 XT-6 等鞋款已進入時尚消費場景，Salomon 需要解釋的便不只是產品最初為哪些使用者設計，也包括品牌如何從山地運動走到今日的位置。

時裝週提供了合適的接觸時機：買手、媒體、設計師、創意工作者與消費者在此聚集，品牌可透過展示間、歷史展覽與新品預覽，重新整理原本分散在運動、科技與生活風格領域的內容。

這也讓運動品牌面對的問題，從「如何進入時尚產業」，轉為「進入之後如何建立自己的位置」。Onitsuka Tiger 的連續系列發表，正適合放在這個背景下理解。

Via Instagram @onitsukatigerofficial

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Onitsuka Tiger 以完整時裝系列累積品牌形象；Nike、adidas 透過自有空間、歷史收藏與合作計畫擴大參與；PUMA 將經典鞋款的文化脈絡轉化為短期城市體驗；Salomon 則以展示間串連運動科技、戶外歷史與生活風格產品。

形式不同，方向卻有相通之處：運動品牌正從參與既有的時尚體系，逐步走向建立自己的展示場景。

從這個角度看，Onitsuka Tiger 的路線尤其直接，持續將品牌、服裝與設計放進時裝週的固定週期。Nike、adidas 等品牌則在設計師合作之外，增加展示間、品牌空間、歷史展覽與周邊活動，拓展與時尚產業溝通的方式。

Via Instagram @onitsukatigerofficial

時裝週對運動品牌的意義，也因此不再只是讓運動鞋出現在伸展台上。它逐漸成為重新定義品牌身分的公共場域：除了性能，品牌還需要說明自己代表的文化，以及能延伸到哪些生活方式。

對 Onitsuka Tiger 而言，這個定位正在米蘭透過每季系列逐步成形；Nike、adidas、PUMA 與 Salomon，也正以各自的產品、空間與歷史，建立屬於自己的答案。